L’importance croissante des cadres en marketing à l’ère numérique

Si vous êtes à la recherche d’un cadre en marketing, vous n’êtes pas seul. En effet, on compte en permanence des centaines d’offres d’emploi de chef de la direction marketing en Amérique du Nord et plus d’un millier à l’échelle mondiale.

Les cadres en marketing jouent un rôle clé dans les entreprises, mais leur mandat est souvent de courte durée. Selon une étude récente de Marketing Week, environ 20 % des chefs de la direction marketing des entreprises B2C (commerce avec les consommateurs) et 11 % des entreprises B2B (commerce interentreprises) restent en poste moins d’un an. Dans les entreprises du palmarès Fortune 500, le mandat d’un chef de la direction marketing dure en moyenne un peu plus de quatre ans.

Votre recherche de cadres en marketing doit viser à trouver des candidats possédant les bonnes compétences de leader dans le domaine du marketing numérique afin de favoriser l’essor de votre entreprise.

L’impact de la transformation numérique sur le leadership en marketing

La transformation numérique a eu un impact sur presque tous les secteurs d’activité. Dans les entreprises B2B et B2C, le rôle des cadres a considérablement évolué. Aujourd’hui, les chefs du marketing doivent être des experts en marketing numérique, en logiciels, en plateformes et en stratégie.

Le numérique a changé la donne, permettant un accès sans précédent à l’analytique des données et un ciblage précis des clients. Aujourd’hui, une recherche de cadres en marketing doit être axée sur des dirigeants qui possèdent des compétences numériques étendues et qui s’adaptent constamment aux nouvelles approches et aux nouveaux outils.

Les compétences essentielles des cadres en marketing à l’ère numérique

Si les cadres en marketing doivent toujours avoir des compétences en planification stratégique, en résolution créative de problèmes et en communication pour être efficaces, ils ont également besoin de compétences techniques pour maîtriser la technologie numérique. Ces compétences sont notamment les suivantes :

Analyse des données

Les campagnes de marketing génèrent des volumes massifs de données. Les chefs du marketing doivent maîtriser l’analyse pour comprendre la performance, le comportement des clients et les tendances émergentes.

Automatisation du marketing

L’automatisation permet de rationaliser les campagnes de marketing, en réduisant le travail manuel et les taux d’erreur. Elle comprend des tactiques, telles que le marketing par courriel, le ciblage comportemental, la génération de pistes et les résultats associés, la maturation des pistes et l’envoi de messages personnalisés.

Marketing numérique et marketing intercanal

Les chefs du marketing doivent également savoir optimiser les canaux de marketing numérique, y compris les canaux nouveaux et émergents. Il pourrait avoir à gérer des magasins traditionnels, des sites Web et des stocks répartis entre plusieurs canaux de vente.

Référencement naturel (SEO) et marketing des moteurs de recherche (SEM)

Quelque 66 % des acheteurs B2B découvrent des produits en effectuant une recherche sur Internet, tandis que 46 % des clients B2C commencent par Google. Les chefs du marketing d’aujourd’hui doivent avoir une expertise approfondie du référencement naturel et du marketing des moteurs de recherche afin d’attirer l’attention des clients et des consommateurs là où ils se trouvent.

Défis et perspectives pour les cadres en marketing à Toronto

Toronto est aujourd’hui le deuxième centre financier d’Amérique du Nord, derrière New York, et le huitième à l’échelle mondiale. La concurrence pour attirer les talents dans le secteur du marketing numérique à Toronto est donc vive.

La recherche de cadres en marketing à Toronto nécessite souvent une recherche et un recrutement à l’international, en particulier pour trouver des talents dans certains secteurs qui exigent une expérience sectorielle. Cette dernière est importante, mais il ne faut pas perdre de vue les exigences de base, telles qu’une approche agile et axée sur la croissance et la compréhension des stratégies de marketing et numériques.

Stratégies pour une recherche de cadres en marketing réussie à l’ère numérique

Vous devez définir vos objectifs dès le début de votre recherche de cadres en marketing, en vous concentrant sur la situation actuelle de votre organisation et sur la direction que vous souhaitez prendre dans l’avenir. C’est un point essentiel. L’une des clés de la réussite consiste à recruter le bon cadre en marketing, dont l’expérience concorde avec le stade de croissance de votre entreprise : en démarrage, en début de croissance, en développement ou cotée en bourse.

Un partenariat avec un cabinet de recherche de cadres ayant une expertise dans le placement de chefs du marketing et disposant d’un vaste réseau à l’échelle régionale et internationale peut vous donner accès à un plus grand nombre de candidats qualifiés.

Étude de cas : des cadres en marketing qui réussissent à l’ère numérique

Lors d’une récente recherche de cadres en marketing que nous avons menée pour un fabricant du secteur automobile, il fallait un dirigeant compétent capable de superviser à la fois transformation numérique de ce fabricant et le rafraîchissement de sa marque. En collaboration avec l’entreprise, nous avons créé un profil détaillé pour nous assurer que nous avions bien saisi les compétences nécessaires à la conduite de cette mission.

Pour élargir le bassin de candidats, nous avons également suggéré d’autres secteurs où nous pourrions trouver des personnes dotées de ces mêmes compétences. Cette recherche a débouché sur des candidats qualifiés et un placement réussi.

Planifier l’avenir du leadership en marketing

La transformation numérique dans le domaine du marketing continue d’évoluer, en particulier sur le plan technologique. 

En effet, 63 % des chefs du marketing ont déclaré que leur organisation prévoyait d’investir dans l’intelligence artificielle générative (IA), et 68 % des équipes de marketing utilisent déjà des outils d’IA.

Dans l’avenir, les chefs du marketing devront maîtriser pleinement l’IA et l’apprentissage automatique pour prendre des décisions fondées sur des données et orienter les décisions éthiques.

Foire aux questions – FAQ

Quelles sont les compétences essentielles aujourd’hui pour les cadres en marketing à l’ère numérique?

Tous les cadres en marketing dont vous considérez l’embauche doivent avoir des compétences techniques et de leadership en marketing numérique, y compris l’automatisation, l’IA et l’analyse des données. Ils doivent également favoriser un climat inclusif tout en privilégiant les décisions fondées sur les données.

Comment la transformation numérique influence-t-elle le rôle de cadre en marketing à Toronto?

DC Canada rapporte que 75 % des entreprises canadiennes s’attendent à ce que la transformation numérique et la modernisation des piles technologiques constituent une priorité stratégique pour leur entreprise. Les cadres en marketing seront appelés à diriger cette transformation et à encadrer efficacement les équipes dans un contexte de changement rapide.

Quelles stratégies les entreprises devraient-elles adopter dans leur recherche de cadres en marketing numérique?

Lors d’une recherche de cadres en marketing, il faut garder l’esprit ouvert. Une bonne connaissance du secteur est utile, mais il est plus important de trouver des personnes possédant les compétences en marketing adaptées au monde numérique d’aujourd’hui.

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