Chaque action marketing vise à améliorer la perception d’un produit, d’une entreprise ou d’une marque dans l’œil public. Que ce soit par une campagne publicitaire, du marketing numérique, une activité promotionnelle, des communications ou des relations publiques, chaque projet doit être aligné à une stratégie de marketing et être mesurables pour en démontrer l’impact.
De plus, la commercialisation et la mise en marché de certains produits, notamment dans le secteur de l’alimentation, requièrent une connaissance fine des ventes, du marché, des tendances et des enjeux. Une recherche de cadre dans ce domaine nécessite non seulement une bonne connaissance des dernières tendances en marketing, mais aussi l’analyse détaillée de votre environnement d’affaires.
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Cet exécutif en marketing a la charge d’élaborer la stratégie de marque et de mise en marché des produits, afin que celle-ci soit alignée aux objectifs commerciaux de l’entreprise. Il doit avoir une vision à long terme du positionnement de son offre dans le marché.
Son rôle implique de superviser les équipes marketing et les sous-traitants comme les agences de publicité, de recherche marketing ou de création. Le vice-président marketing doit également gérer les budgets de campagnes publicitaires et de recherche marketing, et s’assurer de la performance de ses actions de communication marketing. Cette performance peut être chiffrable, comme le volume de ventes, ou intangible, comme la perception de la marque. Sa description de tâches peut également prévoir d’agir comme porte-parole de l’entreprise dans les relations avec les médias.
Avec les changements majeurs qui s’opèrent en marketing numérique, ce rôle est en pleine redéfinition. Le chef de la direction marketing s’assure de l’évolution des canaux de distribution de l’organisation. La stratégie de distribution peut être multicanale (plusieurs points de vente indépendants), cross-canale (plusieurs points de vente qui partagent leurs données) ou omnicanale (où l’expérience d’achat est uniforme, peu importe le canal choisi par le client).
Le mandat du vice-président, produit ou du directeur, produit, est de déterminer l’approche stratégique à prendre en innovation des produits en fonction de la vision de l’entreprise. Il doit évaluer, selon les tendances de consommation, quels sont les produits qui pourraient être bénéfiques à mettre en marché pour améliorer le chiffre d’affaires ou la rentabilité de l’entreprise. Il doit élaborer le profil de ces produits pour les vendre à tous les niveaux dans l’organisation, du président jusqu’au responsable de la production. Il doit en tout temps arrimer sa volonté à la capacité de fabrication de l’entreprise.
Chez PIXCELL, nous savons que, dans le contexte de mondialisation des marchés, avoir une marque forte et une stratégie marketing solide n’est plus une option, mais bien une question de survie. Si les nouvelles technologies offrent des possibilités intéressantes de se différencier, la vision doit être définie par un exécutif en marketing compétent et innovateur. Chaque recherche de cadre dans ce domaine est unique, et nous en sommes conscient!
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