À certaines étapes de leur carrière, les cadres souhaitent continuer à progresser au sein de leur entreprise ou à l’extérieur. Ils cherchent éventuellement à obtenir une promotion ou un nouvel emploi, à siéger à des conseils d’administration ou à être reconnus comme des leaders dans leur secteur d’activité.
Tout comme les entreprises, les cadres doivent s’efforcer de créer une marque qui parle aux clients et aux consommateurs. En vous faisant connaître et en vous positionnant comme un leader éclairé dans votre secteur, vous pouvez faire avancer votre carrière et donner de l’élan à votre entreprise.
Une étude a montré que 44 % de la valeur marchande d’une entreprise peut être liée à la réputation de son PDG. De plus, 70 % des consommateurs disent qu’ils se sentent plus proches des marques lorsque les cadres ont une présence active en ligne.
Dans le paysage concurrentiel actuel, l’image de marque des cadres peut leur donner un avantage stratégique.
La gestion de la réputation des cadres ne se limite pas à la publication de messages positifs ou de communiqués de presse. Si vous souhaitez établir un lien avec votre public cible et une marque personnelle attrayante, vous devez connaître les principales caractéristiques de la marque.
Pensez à un tabouret à trois pieds, qui repose sur l’authenticité, l’expertise et la visibilité :
Si ces trois composantes ne sont pas réunies, il est peu probable que vous réussissiez. Toutefois, pour compléter le tabouret, vous avez besoin d’un autre élément clé : la valeur. Si vous pouvez fournir des informations spécialisées et pertinentes que votre public juge utiles, vous avez plus de chances d’atteindre vos objectifs.
Votre stratégie de marque personnelle doit commencer sur le lieu de travail. La façon dont vous vous comportez, travaillez avec vos collègues et traitez les autres est déterminante. Vous devez incarner les valeurs propres à l’image de marque que vous souhaitez créer au sein de votre organisation et de votre secteur d’activité.
Un leadership fort, une communication réfléchie et une prise de décision rigoureuse sont des atouts essentiels. Lorsque vous développez votre marque, cherchez des occasions de mettre en valeur ces compétences, par exemple en dirigeant des projets, en encadrant des collègues ou en participant à des événements sectoriels.
En cultivant votre intelligence émotionnelle, vous pourrez mieux gérer les relations interpersonnelles et vous voir comme les autres vous voient.
L’image de marque des cadres repose en grande partie sur leur présence en ligne. Votre profil dans les médias sociaux, vos publications et votre présence en ligne peuvent contribuer à établir et à améliorer votre marque.
Avant tout, vous devez maintenir une image professionnelle en ligne. Vous pouvez certes afficher votre personnalité et donner un aperçu de votre vie privée, mais votre atout le plus précieux est votre savoir. En vous présentant comme un leader éclairé, vous vous distinguez des personnes qui essaient simplement de se vendre ou de vendre leur entreprise.
À quoi devrait ressembler le contenu axé sur le leadership éclairé? Une enquête menée auprès de consommateurs a révélé les types de contenus qu’ils recherchent le plus :
Découvrez comment les cadres peuvent utiliser les plateformes de médias sociaux pour améliorer leur marque personnelle, notamment grâce à des conseils sur la création de contenu, l’engagement et le maintien d’une image professionnelle en ligne.
Les médias sociaux peuvent être difficiles à gérer. Ce sont des médias personnels, mais vous devez vous assurer que tout ce que vous publiez sert votre image professionnelle, que ce soit sur LinkedIn, Facebook, X (Twitter) ou n’importe où ailleurs. Bien que les publications aient une résonance différente d’une plateforme à l’autre, restez fidèle à vos valeurs fondamentales : proposez un contenu qui suscite la réflexion, parlez des tendances de votre secteur et aidez les autres à résoudre leurs problèmes.
Publiez régulièrement du contenu pour élargir votre public et trouvez des occasions de mettre en avant votre expertise dans les publications d’autres personnes afin de lancer la conversation. Vous pouvez ensuite la poursuivre en personne ou par courriel. C’est également un excellent moyen de montrer comment vous ou votre entreprise pouvez apporter des solutions adaptées aux problèmes de vos clients potentiels.
Le réseautage est un élément important de la stratégie de marque des cadres, mais il est souvent mal compris. En général, les cadres pensent que le réseautage consiste à parler d’eux-mêmes. Or, c’est tout le contraire. Le réseautage est une occasion de poser des questions. Beaucoup de questions.
Les gens aiment parler d’eux-mêmes et plus vous les inciterez à le faire, plus vous vous démarquerez en vous intéressant à leurs idées et à leurs opinions. Plus vous en apprendrez, plus vous pourrez leur montrer comment vous pouvez les aider. C’est sans doute Dale Carnegie qui l’a le mieux expliqué dans son livre Comment se faire des amis et influencer les autres : intéressez-vous réellement aux autres. Faites en sorte qu’ils se sentent importants et faites-le avec sincérité.
Les événements sectoriels sont un excellent moyen de nouer des contacts et de développer votre image de marque. Ils peuvent également vous permettre de présenter des idées à d’autres leaders du secteur dans le cadre d’interventions, de tables rondes et d’ateliers.
Les stratégies de renforcement de la marque peuvent évoluer au fil du temps. Il est important de surveiller votre image de marque personnelle en fonction de l’évolution de votre carrière, de vos nouveaux objectifs et des tendances du marché.
Imaginons que vous êtes actuellement chef de l’exploitation et que vous souhaitez devenir PDG. Vous pouvez modifier votre contenu et vos interactions pour qu’ils reflètent davantage les fonctions de PDG afin de montrer aux gens que vous comprenez ce rôle et sa portée.
Votre marque personnelle représente la combinaison de vos expériences, de vos compétences et de vos valeurs – autant d’atouts qui vous différencient des autres. En élaborant le bon message au fil du temps, vous favoriserez l’avancement de votre carrière grâce à votre image de marque.
Pour établir et améliorer votre image de marque, vous devez y consacrer du temps et être prêt à communiquer vos idées et vos solutions, mais c’est un investissement stratégique pour votre carrière.
Comment les cadres peuvent-ils concilier authenticité et professionnalisme dans leur image de marque?
Les cadres doivent rester fidèles à leurs valeurs fondamentales et à leur personnalité tout en se présentant de manière soignée et adaptée à leur secteur d’activité.
Quelles sont les erreurs courantes concernant l’image de marque des cadres et comment les éviter?
Veillez à maintenir un contenu professionnel et évitez de faire de la politique. S’il est normal d’avoir des opinions, n’oubliez pas que vous représentez également votre entreprise ou votre conseil d’administration.
En quoi l’image de marque diffère-t-elle pour les cadres en transition ou à la recherche de nouvelles occasions?
Vous pouvez présenter votre expertise sous un nouvel angle et expliquer comment votre carrière vous a permis d’acquérir les compétences nécessaires pour exceller dans un nouveau poste. Vous pouvez également renforcer votre présence en ligne et étendre votre réseau.
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